検索エンジンのオーガニックな検索結果において、自分のWebサイトが検索の上位に表示されるよう、サイトの構成などをいろいろ調整することをいいます。

この「いろいろな努力」は、一歩間違えると逆効果になり、
せっかくの苦労が水の泡になってしまうこともあります。